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    淘寶支付寶聯手“拼團” “五環外”已成用戶增長主力

    2018-08-07 10:50 來源:環球網

    [摘要]  記者在瀏覽支付寶主頁時發現,淘寶聯合支付寶推出的“拼團”業務已悄然上線。進入頁面后可以看到,商品類目涵蓋從日用品、食品到服飾等近12個品類,拼團價大多介于5元到30元之間,有些甚至只需要原價的十分之一便可購得。……

      繼3月上線淘寶特價版之后,近日,淘寶在用戶下沉方面又有了新動作。

      記者在瀏覽支付寶主頁時發現,淘寶聯合支付寶推出的“拼團”業務已悄然上線。進入頁面后可以看到,商品類目涵蓋從日用品、食品到服飾等近12個品類,拼團價大多介于5元到30元之間,有些甚至只需要原價的十分之一便可購得。

      在2018淘寶商家大會上,淘寶總裁蔣凡表示,基于大數據算法,更簡單和更智能的淘寶有能力為每一個人帶來更好的電商服務,未來兩年,淘寶消費者有望達到更大的規模。以創新內容布局和智能個性化推薦取得行業優勢的淘寶,或將借助“拼團”的價格優勢獲得更多消費者的親睞。

      阿里巴巴集團今年2月公布的財報數據顯示,截至12月31日止12個月內,中國零售平臺的年度活躍消費者增至5.15億,較截至前一季度增長2700萬,實現了過去12個季度內的最大凈增長。

      這一凈增長記錄僅隔數月又被打破。5月初發布的阿里巴巴2018財年數據顯示,財年第四季度,中國零售平臺的年度活躍消費者達到5.52億,較上一季度末增長3700萬,創下IPO以來的最高值。在隨后舉行的分析師電話會上,阿里巴巴集團CEO張勇披露,這些新增年度活躍消費者主要來自三四線城市和農村地區。

      值得注意的是,今年以來,淘寶在探索分級消費上做了不少嘗試。

      今年2月1日,淘寶上線“親情賬號”業務,旨在抓住中老年消費人群。3月17日,淘寶又正式推出“淘寶特價版”App。淘寶官方宣布正式由“消費升級”轉型為“消費分級”,將“淘寶特價版”App定義為追求極致性價比人群的綜合折扣平臺。曾經被忽視的“低消費”市場,淘寶正在努力重新找回,對此,張勇在接受《中國企業家》采訪時回應稱這是“在不同的消費分級里進行消費升級”。

      淘寶總裁蔣凡曾做出承諾,“越是服務更多的消費者,淘寶將越堅持平臺價值觀。” 在他看來,為消費者帶來發現的樂趣,滿足消費者越來越個性化、多樣化的需求,也是淘寶之所以是阿里零售生態基石的原因。

      此番“拼團”業務的推出,似乎也表明了淘寶致力于滿足消費者多層次需求的決心。在探索用戶下沉與消費升級的結合上,淘寶也提供了一種全新的方案:通過整合國內國外供應商,一邊引導用戶利用社交功能拼單,一邊嚴格把控供應鏈,以價格優勢吸引用戶的同時,創造更好的消費體驗。

      借助支付寶首頁的流量優勢,“拼團”或將助力淘寶用戶規模實現新一輪增長。

      支付寶近年來不斷集成阿里旗下的各類生活服務,早已脫離了單純的支付工具的范疇;而淘寶則經過不斷演變,衍生出大量新玩法。據悉,“拼團”的推出只是雙方合作的開始。兩大平臺的聯手,在促進淘寶用戶的增長上,也給了外界帶來了更大的想象空間。          


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    文章關鍵詞:淘寶,支付寶,拼團

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