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    中原首個IP產業園落戶航空港區

    2019年07月28日15:17  來源:映象網-東方今報

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      在互聯網場景下快速生長的“網紅經濟”,正在逐步成為電商新勢力;依托四條“絲綢之路”的鄭州正在逐步實現“買全球、買全球”宏偉藍圖——兩者相遇,又會發生何種“化學反應”?

      7月25日,中原首屆IP經濟論壇暨中原首個IP產業園項目發布會在鄭州舉行。這場云集業內大咖的盛會中,圍繞“流量、資本、孵化、創新“等關鍵詞,對 “網紅經濟”進行解讀。

      以此會議為起航點的中原首個IP產業園落戶航空港區,是目前國內規模最大的專業IP產業園之一,并受到阿里釘釘、中國好聲音原營銷團隊、河南文旅集團等多名巨頭賦能。在“網紅經濟”下半場,鄭州為何迅速崛起?未來的鄭州,又該如何在此領域搶跑全國?

      IP經濟強勢崛起,“網紅經濟”下半場趨勢如何?

      7月25日,中原首屆IP經濟論壇暨中原首個IP產業園項目發布會在鄭州舉行。

      論壇中,鄭州航空港經濟綜合實驗區商務局副局長楊曉峰、河南省文旅控股有限公司總經理龔慶利、港建科技園總經理宋濤、紅果國際學院平臺聯合創始人劉蕓暢以及全國IP產業界大咖、IP產業投資機構相關負責人等近500名嘉賓出席。

      在“人人都是麥克風”的互聯網時代,網絡大V、意見領袖、網絡紅人等都是身份IP化的一種具化表現。IP經濟,顧名思義也就是通過身份IP化后的粉絲來進行商業變現。

      2016年被稱為網紅元年,IP經濟迅速崛起,經過3年多的發展,個人IP經濟已經釋放出獨特的魅力與商業價值。拿淘寶舉例,2018年淘寶直播人數增加180%,粉絲超過百萬的主播超過1200人,月收入超過百萬的主播超過100人,全年成交額破億的達到81人。

      “這在傳統的商業模式中是不敢想象的。”劉蕓暢告訴記者。曾作為中國好聲音欄目品牌的營銷團隊的主要參與者,深刻理解到IP經濟的巨大潛在價值,以及未來出現的風口。

      劉蕓暢認為,現階段IP經濟經過前3年的野蠻生長,逐步回歸理性,融合了流量、資本、孵化、創新的IP經濟全產業鏈正在逐步成熟,這也要求IP產業本身進行新的戰略性考量。

      這種戰略性的考量即需要對IP產業這個事物內核進行深入認知,也需要對資本、平臺等外在因素進行解讀,專業的孵化器紅果國際學院應運而生。

      論壇中,紅果國際學院特聘院長王鵬對IP產業本身進行了《認知的力量》主題分享,向與會人員深入淺出的解讀IP經濟是場對互聯網新物種的認知革命。而天九孵化投資集團副總裁邵嚴通過《網紅經濟的資本價值》的主題分享,從資本角度讓與會者了解到IP產業在互聯網平臺與資本的博弈中的前景與趨勢。

      IP產業呈規模化與專業化趨勢,中原首個IP產業園應運而生

      “IP經濟過了單打獨斗的階段,正在向專業化、規模化、規范化的方向行進”,美國AM集團文旅基金投資董事叢子儒接受記者采訪時表示,此前的以網紅經濟為代表的IP經濟,尚處于野蠻生長,“可能一個好的創意,都可以實現全網的快速裂變。” 叢子儒表示,在這種場景下,不少網紅也在追逐不是“很有營養”的內容,如早期出現胸口碎大石、吃異物等極端手段進行直播吸粉。

      隨著平臺的多元、受眾的下沉、資本的沖擊以及規范制度的出臺……展現生活更美好的內容輸出成為主流,如果需要完成好內容的持續輸出,這顯然并非個體所能完成。如何選擇適合網絡主播的平臺、如何從公司的維度來制定流量戰略,如何選擇好的產品進行電商變現?

      此次論壇中,也提出了解決方案——規模達5萬平方的中原首個IP產業園應運而生。在這個產業園中,通過對IP產業全產業鏈的賦能。

      IP產業園創始人班朝陽告訴記者,目前產業園建筑規模近5萬平方,在全國同業中屬最大的專業運營園區之一,“在該產業園內,結合傳統眾創空間及新媒體社交環境以及數字化先進管理,和智能化環境,讓河南IP孵化器展現高科技之先進,讓河南IP孵化器成為航空港及鄭州市的新‘網紅’地標。”班朝陽說。

      這并非僅是一個“網紅聚集地”,該產業園立足港區,還提供政策財稅服務、金融資本服務、國家化服務、內容原創支持等方面多維賦能。

      班朝陽以電商帶貨舉例,“不少尚處于創業期的網紅達人,電商變現是最有效的途徑之一。但如何選擇產品、做好品控、降低采購成本都存在挑戰。”班朝陽表示,而在IP產業園內,會通過對接國內的優質產品批量采購,再通過產業園匹配相應的網絡達人,通過規模化降低創業者的運營成本。

      阿里釘釘等巨頭賦能,鄭州IP產業園如何“搶跑全國”?

      據了解,該IP產業園除了在規模上領跑全國外,其背后有阿里巴巴集團、漢威集團、河南文旅集團、中國好聲音創始團隊等多行業巨頭做支撐,并進行全面賦能,可謂銜玉而生。

      相比于電商發達的杭州、廣州等地區,為何相中鄭州?在業內看來,則是意料之中。港建科技園總經理宋濤表示,在電商變現的IP經濟時代,“捕獲”全球好物是IP產業供應鏈中重要的組成部分。

      從全國來看,坐擁國內唯一一個國家戰略級航空港的鄭州航空港區,正在通過空中絲路逐步實現“買全球、賣全球”的宏偉藍圖,而地處中原腹地的鄭州,也擁有輻射全國的交通網絡。“加上河南擁有1億人口紅利,可以在本土開辟廣袤市場。”宋濤認為,這些都是鄭州相較于其他區域都有發展網紅電商的優勢。

      對于該產業園,也吸引到電商巨頭阿里巴巴旗下阿里釘釘鼎力支持,阿里釘釘相關負責人告訴記者,阿里釘釘是其戰略合作伙伴,“目前,阿里釘釘將投入超500萬元,將整個產業園改造成具有科技感的產業園,使得河南IP孵化器的硬件服務充滿高科技的韻味,并以數據為支持,將大數據和紅人以及各領域結合,為企業贏得新時代的核心新競爭力。”該負責人表示。

      此外,擁有河南廣電背景的河南文旅集團,也將發揮傳統媒體優勢,為紅人開通廣播、電視和其他傳統媒體的傳播路徑,提供多媒體環境的內容支持,專業的廣告營銷團隊,為紅人商業化帶來更多收益。

      在內容原創方面,該產業園將會通過專業影視團隊,教會小白學會拍照、短視頻制作以及劇情創作,用原創打動更多平臺上的觀眾,為其內容原創力增添力量。

      值得一提的是,中國好聲音原市場總監、紅果國際學院執行院長劉蕓暢整合娛樂行業多年的資源以及娛樂專家導師的引進,為網紅個體和MCN機構進軍娛樂界,獲得娛樂文化產業的巨大盈利。

      在業內看來,中原首個IP產業可謂是匯聚了天時地利與人和。而包括平安好醫生等超50個全國知名品牌已經在與該產業園進行深度合作。“鄭州的IP經濟有了娘家,鄭州的IP經濟搶跑全國或許只是時間問題。而紅果國際學院的誕生,也將會迎來IP碩果累累”班朝陽總結。(猛犸新聞·東方今報記者 李莉)

    文章關鍵詞:網紅經濟 IP產業園 航空港區 責編:王麗萍
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